2026年暑假已接近尾声，机场客流涌动、文体演出市场人气高涨等一幕幕场景，勾勒出中国消费市场的新图景。
其中，A股上市公司在多元化的消费场景中扮演着重要角色，折射出经济“动能向新、结构向优”的发展态势，持续夯实资本市场内在稳定性。受访人士表示，从暑期消费的热力到上市公司经营的韧性再到政策端的持续加码，多重积极因素正在形成合力，为消费潜力进一步释放提供支持。
消费市场“向新向优”
今年以来，我国消费市场保持向新向优发展态势。商务部数据显示，1月至7月，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%；社会消费品零售总额同比增长1.2%，其中一些升级类商品零售额保持较快增长，比如化妆品类、通讯器材类商品零售额增速快于整体商品零售额增速。
在结构升级浪潮中，一批龙头企业正以产品创新和品牌矩阵巩固竞争优势。例如，珀莱雅上半年完成对花知晓的并表，进一步丰富彩妆品类布局，并借助花知晓在海外市场的运营经验探索国际化路径。
又如，安井食品展现出传统消费龙头在需求变化中的经营韧性，公司上半年以产品创新驱动品牌转型升级，其中烤肠品类战略地位显著提升，并逐渐培育成为公司新的增长曲线。在核心品类持续做深做透的同时，安井食品亦通过差异化品牌布局切入增量市场，独立清真子品牌“安斋”即为典型代表，累计投放市场的8款产品动销良好。
元股证券:ygzq.hk申万宏源研究所总经理、首席策略分析师王胜表示，总体来看，我国经济延续平稳运行态势，消费结构持续升级，新兴产业保持较快增长，设备更新、基础设施建设等领域积极变化增多，扩大内需政策效应逐步显现。
与此同时，政策正在进一步加码支持。今年7月，国务院批复《扩大消费“十五五”规划》，锚定2030年社会消费品零售总额达60万亿元左右的目标，明确要求扩大服务消费、升级商品消费、丰富业态场景、提升消费能力。8月21日，财政部、中国人民银行、金融监管总局联合印发通知，从扩大贴息范围、增加经办机构、提高额度上限三方面对财政金融协同促内需6项政策工具进行了优化升级，进一步激发内需潜力。
实盘券商配资“往后看，在基本面保持平稳、政策支持持续加码和居民资金逐步活化的背景下，居民储蓄向消费和投资转化的趋势有望延续，消费市场有望保持稳中向好。”国元证券研究所认为。
服务消费和新型消费持续发力
服务消费成为当前消费增长的重要亮点。今年1月至7月，服务零售额同比增长5.0%，明显快于商品零售额的速度。
其中，电影市场表现尤为突出。截至目前，2026年暑期档总票房突破119亿元，超40天单日票房过亿。中国电影参与出品的《欢迎来龙餐馆》累计票房突破17亿元，打破过去五年暑期档战争片首映日票房纪录。动画电影《八仙！》累计票房突破17亿元，打破过去五年暑期档冒险片档期票房纪录。
出行消费同样热度不减。今年暑运启动以来，上海浦东、虹桥两大机场持续高位运行，日均保障航班2430架次。其中浦东机场7月19日的单日航班量和客流量分别达到1869架次和29.3万人次，创下历史新高。在此背景下，东方航空新开通苏黎世等五条国际直飞航线，并推出“缤飞上海”次卡、机景套餐等产品，推动机票、门票、酒店一站式预订。
新型消费持续蓬勃发展。商务部商务大数据显示，7月重点平台具身智能机器人销售额增长95.1%，外骨骼助力器销售额增长39.5%，运动相机销售额增长24.7%，扫地机器人销售额增长19.4%。石头科技相关负责人表示，公司通过硬件布局、传感系统与自研算法的深度耦合，实现产品使用体验的整体提升。在此基础上，品牌认知与规模效应形成正向循环。
多家沪市消费公司进一步表示，将持续扩大优质产品与服务供给ST股票能买吗，创新文旅、零售、数字服务等消费场景，深挖增长空间，以优质供给助力内需持续释放。
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