编者按
就是一座不靠海港的城区，却建起了“泉城美港”，握着全球近六成透明质酸的原料话语权——全球每10支水光针，7支的核心原料产自这里。
《在“县”T0级》，持续寻找山东县域里那些低调到尘埃、强到没对手的隐形王者。
这一期，我们去济南高新区。从华熙生物的合成生物平台，到福瑞达的“透明工厂”，再到半亩花田的国民爆款——这里不只有原料的霸权，更有“原料—制造—品牌”全链条的野心。2025年，国货美妆市场份额升至57.37%，而济南正以“泉城美港”之名，剑指上海“东方美谷”、广州“白云美湾”之后的中国美妆产业第三极。
从原料高地到品牌高地，这座“美港”凭什么？详情请看本期报道。
10月的济南，平阴玫瑰的余香尚未散尽，在济南高新区，福瑞达智美科创园的自动化生产线正以0.4秒一片的速度产出面膜；华熙生物的研发人员正在通过微生物发酵合成新一代活性原料；汉峪金谷的写字楼中，半亩花田的产品团队正在复盘刚刚上市的身体油霜断货数据……当前，以化妆品为代表的“美丽经济”,正在升级为撬动内需、激发消费潜力的新引擎。
2025年，中国化妆品市场全渠道交易额达11042亿元，其中国货品牌市场份额升至57.37%。以上海为中心的江浙沪地区、以广州为中心的粤港澳大湾区已经形成了国内化妆品产业集聚区。
而在济南高新区，透明质酸原料产量均居全球第一，国内市占率约80%、全球市场占有率达59%。依托原材料优势，济南正在完善化妆品全产业链条，打造“泉城美港”，剑指“东方美谷”、“白云美湾”之后的中国美妆产业第三极。
合成生物奠定产业源头优势
美妆产业的竞争，本质上始于原料。雄厚的原料研发能力，是“泉城美港”的核心底气。
在华熙生物，医药级透明质酸产量占据全球70%的市场份额，这意味着全球每10支水光针、软组织填充剂中，就有7支的核心原料产自这里。在化妆品级透明质酸领域，其全球市场份额也达到44%，彻底打破了海外企业对高端原料的垄断。
不止于玻尿酸，合成生物学正在把更多“不可能”变成“可能”。传统红景天苷依赖野生植物提取，红景天是国家二级保护植物，生长周期长达3年，提取量微乎其微。华熙生物将红景天苷的生物合成路径转入微生物细胞，通过发酵法实现规模化量产。一升发酵液中的有效成分，相当于一亩地产出，纯度更高、质量更稳定。2026年，妆品级与食品级红景天苷在国内、国外分别上市，迅速成为高原护肤、口服抗氧赛道的热门新原料。
“实验室到产业化之间有一道‘死亡谷’，我们建设了中试基地帮助跨过这道坎。”华熙生物合成生物研发负责人王浩介绍，企业建成全球最大的中试转化基地，面向高校、初创企业开放，承接实验室技术的放大验证。清华大学、山东大学、江南大学等院校的科研成果，在这里完成从0到100的工艺优化与成本控制，最终走向市场。“有些企业看好一款原料却没有开发能力，我们可以给它赋能。”王浩介绍，作为原料端龙头，华熙生物既做自有终端产品，也向全行业开放技术与产能，成为中小美妆企业的“技术后盾”。目前该平台已开放给全国各地100多家企业使用。
同样在原料端突围的还有福瑞达生物股份。全球首创的王浆酸原料，正成为抗衰领域的“新贵”。天然王浆酸在蜂王浆中含量仅1.4%—2.4%，500只蜜蜂劳作一整年，才能积累1克。福瑞达生物股份联合齐鲁工业大学历经20年攻关，用合成生物学实现了98%以上高纯度的规模化量产，2024年拿下全球首个王浆酸化妆品新原料备案。另外，其自主研发的重组胶原蛋白，凭借穿膜透皮专利技术，实现24小时皮下渗透率较普通Ⅲ型胶原蛋白提升27.5倍，支撑珂谧品牌次抛产品销量突破5000万支。
双模式撑起制造环节
有了原料底气，济南美妆在制造端已经初步形成两种代表性模式，一方面是以华熙、福瑞达生物股份为代表的“品牌型制造”，打造自有品牌矩阵；另一方面是以博科集团为代表的“孵化型代工”，除了自有品牌外，用医疗器械级标准赋能初创品牌成长。
走进福瑞达智美科创园，行业首家“透明工厂”实现全流程可视。35条自动化生产线，关键工序自动化率达98%，年产能约2.5万吨，日产最多约180万片面膜、90万支次抛，相当于0.4秒产出一片面膜；2025年化妆品板块营收22.46亿元，2025年入选国家级绿色工厂和山东省先进级智能工厂。
这里最核心的竞争力，是贯穿产品全生命周期的质量管理体系。从原料准入、设计开发到生产管控再到上市追溯，严苛质量体系同时支撑着颐莲、瑷尔博士、珂谧等定位迥异的品牌。其中，颐莲主打玻尿酸大众保湿，夯实国民护肤基本盘；瑷尔博士深耕皮肤微生态，瞄准熬夜受损肌人群；珂谧聚焦重组胶原蛋白抗衰，锚定轻医美赛道。统一的是品质底线，不同的是品牌定位，在标准与个性之间找到了精准平衡。
与福瑞达生物股份不同，博科集团则走出了医疗器械跨界美妆的差异化路线。2020年入局美妆产业的博科，直接将医疗器械生产的10万级洁净车间、全套质控体系平移到化妆品生产中。在博科美丽中心功效化妆品研发中心，皮肤探测仪、细胞实验室、稳定性测试舱一应俱全，产品上市前要经过安全性评价试验、体外细胞试验、人体功效验证的三重考验。
除此以外，博科的包材选购区，从水乳、霜到洗发水等，各类包装琳琅满目，囊括了几乎所有常见的样式。“如果创业者有一个想法，可以在这里获得研发、原料、包材、检测、备案、生产，全流程服务。”山东博科医用材料有限公司总经理任丹丹介绍，在打造30多个自有品牌之余，博科更注重为中小企业赋能。区别于南方代工厂高起订量的模式，博科推出低至几百套起订的柔性生产，为初创白牌品牌提供赛道分析、配方研发、备案检测、生产落地的全链路陪跑服务。目前企业累计服务230多个代工品牌，不少山东本土美妆品牌从这里起步，营业额从0做到数亿元。
用户痛点孵化国民爆款
原料与制造的底气，最终要靠品牌走向市场。从山东玫瑰田里生长起来的半亩花田，正是济南本土品牌从跟跑到领跑的生动缩影。
半亩花田的故事，始于济南的玫瑰田。当时山东玫瑰产业大多停留在花茶、食品等初级加工，高附加值的美妆产品几乎空白。为此半亩花田开始步入这一赛道。2010年，品牌第一款玫瑰纯露面世，便成为了大爆款。
之后，爆款层出不穷，也让半亩花田成为炽手可热的国货美妆品牌。说起打造爆款的诀窍，企业负责人表示，“从用户痛点里找产品”。
半亩花田的很多爆款，都来自对消费者需求的观察。早年团队体验SPA时发现，传统手膜包裹住双手，用户无法刷手机、看平板，团队随即改良产品结构，推出可以自由操作电子设备的手膜，一经上市便成为现象级单品。针对传统磨砂膏颗粒粗大、冬天使用刺痛的痛点，研发出70μm细颗粒磨砂膏，还叠加美白功效，成为国内首款持证美白磨砂膏。洞察到身体乳不够滋润、身体油过于黏腻的普遍痛点，创新推出小油珠身体精华油霜，首创锁鲜小金珠，一抹微囊精油珠爆开，比霜更滋润，比油更清爽，兼顾清爽肤感与深度保湿，今年一上市便卖断货。
“现在的消费者很专业，真正能打动人的是解决真实场景里的问题。”企业负责人介绍，品牌组建跨部门项目组，深入普通消费者家中，观察浴室、梳妆台的真实产品摆放，挖掘用户没说出口的潜在需求。
元股证券:ygzq.hk目前，半亩花田线上电商渠道全覆盖，全平台运营积累1800万+会员，线下渠道覆盖全国超450个知名系统，销售网点超13万个，全面入驻各大超市与美妆集合店。在稳固国内市场的同时，品牌也启动出海布局，摒弃简单铺货模式，在东南亚组建本土化团队，贴合当地消费习惯开发产品，让山东美妆走向更广阔的全球市场。
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向品牌与创新高地进阶
从原料到制造再到品牌，济南美妆产业的集群效应已经显现。数据显示，2025年山东省化妆品持证生产企业达240余家，工业产值突破300亿元；济南高新区集聚规上重点企业10余家，产业规模超100亿元，2025年化妆品类网络零售额85亿元，占全市67%，形成“原料—生产—销售”全链条协同格局。
不过，全速奔跑的济南美妆产业，也清晰看到自身的短板。品牌梯队也不均衡，头部企业表现亮眼，但腰部品牌与新锐集群尚未形成规模。在采访中，不少美妆企业反映，目前包材、辅料等配套产业高度依赖江浙沪与广东地区，运输成本与时间成本偏高，成为制约产业集群效应的核心痛点。另外，高端研发人才、品牌营销人才不充足，本土人才培养体系尚在完善。
面向未来，补链强链成为核心发力方向，而这离不开政府层面的顶层设计与生态搭建。
近期，济南高新区管委会印发《关于加快打造“泉城美港”推动美丽健康产业高质量发展行动方案》，推动济南化妆品产业从“原料高地”向“品牌高地”“创新高地”跨越，成为辐射北方美丽健康产业发展的重要引擎。
济南高新区提出打造“泉城美港”，围绕“五基地一中心”优化空间布局：中心区建设总部经济基地、直播电商基地、产品体验中心；章锦片区依托新药研发大平台和检验检测园，构建研发检测与创新策源基地；高新东区以济高容悦湾、医疗器械产业园为核心，打造高端制造与成果转化基地；高新北区发挥空港和多式联运优势，建设现代物流与供应链基地。
针对产业人才短板，政府推动企业与山东大学、齐鲁工业大学、江南大学等顶尖院校深度合作，共建联合实验室与成果转化平台。华熙生物与6家顶尖院所开展十余项产学研合作，福瑞达与高校共建创新中心，从源头培育产业人才。另外，济南正计划通过政策牵引，引进江浙沪优质包材企业落地高新区，打造十分钟配套圈。
同时，为了更好赋能产业发展，山东食品药品医疗器械创新和服务大平台落地高新区，省药监局审评核查分中心入驻，为企业提供产品注册、备案、体系指导的一站式服务，大幅缩短产品上市周期，为产业提供更好的营商环境。
从一朵玫瑰的农业禀赋，到医药化工的工业底蕴，再到合成生物的科创突破，最终汇聚成一个个走向全国的国民品牌。随着“泉城美港”的持续建设，这条北方美妆产业带，正在向着中国美妆产业第三极持续逼近。
策划：申红 王菁华 吴永功
统筹：董昊骞 杨学莹 李强
记者：段婷婷
视觉：张海飞
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